感知决定原生,体验成就广告

在广告领域内,广告形式在不断地更新换代,大概的运作机理就是:新的广告形式拥有更高的转化率,便会淘汰旧的广告形式。目前,插屏广告占广告比例的40%,而原生广告占比30%,但原生广告却是一致被行内人们所看好的。尽管从现在的数据看来,原生广告的使用率还稍微落后于插屏广告,但是在不久的将来,以原生广告为首的广告形式将开启广告时代的新纪元。

广告鼻祖,霍华德·拉克·哥萨奇,曾经说过人们看那些他们想要看的,有时,就是一则广告。而现在普遍的情况是人们不想看到广告,这是为什么呢?主要因为现在的广告还没有完全“拥抱”用户体验。但是原生广告看起来就是一个特例,它把以人为本作为方向,创造与消费者生活及媒介环境紧密相连的原生内容,这有利于广告融入媒介环境,把用户打扰降到最低。

有点抽象?我们试一下从感官体验的角度去看原生广告。现在原生广告多包含视觉和听觉体验,其风格就是完美融入媒介环境。用户并不能第一时间就说出只是一个广告,甚至在心理上会产生逃避行为。用户更愿意把这种广告当成一种体验,而不是单纯的广告。举个例子,微信朋友圈的原生广告可以通过文字、图片、小视频的形式,并且以好友的形式出现在你的朋友圈,用户一眼看去毫无违和感。因为用户在刷朋友圈的时候,不会因为突兀的广告而带来打扰的感觉,相反会从感官上认为广告的“正常化”。

让我们再从另外一个角度出发,原生广告注重情感体验,即内容情绪与用户预期一致。毋庸置疑,不同媒介渠道会带来不同的情感体验,而原生广告就是站在用户角度看问题,照顾用户情绪以及体验地连贯性,从而避免用户产生厌恶。正如时下许多电视剧都会采用主演代言广告并且植入电视剧中,这种形式就是原生广告的其中一种,而且不会引起用户的反感情绪。

所以原生广告做得好的移动广告平台通常会受到广告主的青睐,其广告也是受到用户的欢迎。而业界内原生广告做的比较好的广告平台,Mobvista榜上有名。这里之所以提起Mobvista,是因为它主打方向就是原生广告,它使得植入的广告会变得原生化,同时带来的收 益上升一个档次,了解Mobvista这样的移动广告平台或许也能更有助于大家进一步了解原生广告。

原生广告更符合人性化,考虑感官体验原生、情感体验原生,这就是为什么它能够成为广告未来的风标的原因。

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