视频网站迎来付费时代 是前途也是钱途!

非常在线 2015年11月30日消息,随着视频网站巨头们的推介会火热进行,关于视频网站行业的各种问题成为人们关注的焦点。比如,前段时间的版权问题、IP热,还有近期的付费话题。但各种迹象表明,业内人士讨论的“视频网站进入付费时代”的确是大势所趋。

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为了抢占市场,腾讯、爱奇艺、搜狐等视频网站牟足了劲烧钱,导致亏损严重,但各网站仍乐此不疲。据百度第三季度财报显示,爱奇艺运营利润率拉低了5.4个百分点,百度净亏损10亿,此外,优酷土豆第三季度净亏损4.356亿。而腾讯、搜狐等网站也从侧面证实了网站的亏损严重,急需想方设法盈利。

据业内人士分析,视频网站要摆脱烧钱并亏损着的局面,就必须从三方面入手,才能顺利进入付费时代。

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一、运营模式。中国的视频网站一直在效仿欧美成功网站Youtube和Netflix,并加以混合,但效果并不理想。原因是国外受众已养成了付费收看正版视频的习惯,从最早的租录像带到现在包月包年收看在线视频,视频网站在中间有足够的受众版权分摊可以赚取,并且可以通过收视分析来决定网站的上传内容。虽然Youtube是纯分享平台,但因有很高的流量和用户群,所以广告利润也很可观。中国的视频网站在免费内容和流量上不及Youtube,付费运营模式上也不及Netflix,画虎不成反类犬。因此,探寻一个更为合适的运营模式非常必要。

二、版权监管。此前爱奇艺与VST全聚合、搜狐与暴风之间的版权纠纷案闹得沸沸扬扬,因版权问题,各大视频网站之间互相举报、投诉的案例也不在少数,其中尤以腾讯和爱奇艺的争夺最为激烈。针对此问题,此前,央视、腾讯影业、万达影视、阿里影业等一百多家行业巨头齐聚北京,召开版权行业论坛。版权侵犯问题所带来的不仅仅是受害网站版权费用的损失、视频流量的流失,更是行业间的不正当竞争,因此,只有各家严于律己,才能既不损人又不害己,行业竞争进入良性循环。

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三、自制内容。近几年来,随着《屌丝男士》《无心法师》等几部网剧的热播,“网生IP”成了热词,甚至出现了网络视频反向输出电视的现象。而这种IP热不仅仅出现在网络剧上,还有平台自制、及一些工作室、传媒公司自制的综艺节目、系列小栏目,如《飞碟说》《我们15个》等等。一方面,这类视频内容创新,有庞大的收视群体;另一方面,节目当中的广告植入手法比电视更容易让人接受。利用这股IP热,网站之间厮杀激烈。

根据腾讯科技的一项调查显示,79.8%的用户愿意为网络视频付费,但前提是网站的内容精品化。此外,根据爱奇艺方面的数据,到今年10月,其会员数量已经增长将近一千万。由此可见,视频网站走向付费时代有迹可循。由于很多人的时间碎片化,利用手机、平板等移动端观看网络视频是主流趋势,但只有独家和精品的内容,才会吸引受众自愿掏腰包观看视频。视频网站前路漫漫,未来究竟谁能成为佼佼者,我们拭目以待!

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