互联网手机的线下之路 前途渺茫？

智能手机时代最让人惊奇的，大概就是众多的互联网手机品牌。从小米开始再到魅族的野蛮生长，凭借抢购和超高性价比，互联网手机品牌利用网上商城的方式，一方面大杀价格，一方面通过预约量进行生产控制成本，从而完成了一种全新的商业模式逆袭。可是随着市场饱和，互联网手机品牌也遇到了自己的发展瓶颈。在竞争者越来越多的同时，互联网手机品牌也发现尽管产品的成本下降了，但是营销的成本空前提高，于是从线上蔓延线下成为了很多互联网手机的企业战略。小米之家正是代表着小米的线下野心，而小米之后，魅族的专卖店也形成了燎原之势，但是互联网手机品牌进军线下真的有好处吗？ 对于消费者而言，互联网手机实体店的出现自然可以增加售后体验。不过对于互联网手机品牌而言，则面临着两个选择，一个是通过严格的把控方式，增加实体店的逼格，这样会造成极大的资金投入，对于本来就利润低下的互联网手机品牌而言无疑是极大的付出；另一个选择就是跟手机销售实体店进行合作，但是这样不仅会降低逼格，同时还会在售后方面带来大量的灰色地带，影响品牌的信任度，同时对于手机厂商而言也实在难以把控。 于是互联网手机品牌的线下道路显得十分难以自处，这一点在印度市场表露无疑。希望通过超高性价比打入市场的国产互联网手机品牌，遇到了三星在当地强大的实体店销售，几乎没有任何胜算的可能。而在国内，一向依赖于手机卖场的OPPO手机和vivo手机，却通过众多手机销售实体店也获得了不错的销量，更可气的是利润还比小米高。从这一点上而言，互联网手机品牌其实面临着十分尴尬的局面，依靠线上利润低，急需线下销售，可是依靠线下却缺乏合理的发展手段，造成了互联网手机品牌如今巨大的发展瓶颈。