腾讯和故宫强强联手，“脑洞大开”玩转经典IP

故宫即将在2020年迎来600岁生日，在过去几年，为了适应现代生活的发展潮流，吸引更多的年轻人关注历史，故宫博物院也在努力改变自己严肃的外壳，以一种又“萌”又“潮”的形象展现给网友，甚至还做了一个萌萌哒的故宫公众号，在史实和时尚之间寻求平衡。即便如此，故宫丰厚的历史底蕴仍然没有得到应有的广泛关注，传承历史文化之路仍然十分漫长。 昨日，腾讯与故宫博物院宣布建立合作伙伴关系，展开长期合作，而这次合作将会以“NEXT IAED腾讯创新大赛”为平台，故宫博物院经典IP形象或相关传统文化内容为原型，围绕赛事主题、跨界合作和创新人才培养等方面，探索传统文化IP的活化模式。 NEXT IDEA是腾讯推出的青年创新大赛，目前已发展成为一个涵盖游戏、文学、动漫、影视等10大文化创意领域的创新人才孵化平台，覆盖全国高校已有2000多所，去年收到的参赛作品超过了6.5万件。选择这样一个合作平台，对孵化优秀的故宫创意，推广优秀传统文化有着推动作用。 故宫博物院院长单霁翔表示，不仅要对故宫古建筑、藏品和非物质文化遗产进行精心保护和传承，将壮美的紫禁城完好的交给下一个一百年，更要关注把故宫所蕴含和代表的优秀传统文化留给年轻人，留给未来。希望借助互联网和新技术的平台，将故宫所拥有的优秀文化资源普及开来，用富有创意的方式传递下去，培养更多热爱传统文化的年轻人。 腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾表示，文化是社交的土壤，每一个微信、QQ表情的发送、以及每一个公众号都可以传播文化。腾讯专注做连接，不仅连接人与人、服务与设备，实际上还连接过去和未来，连接传统文化和年轻人，连接中国IP和国际舞台。 今年是“腾讯NEXT IDEA ×故宫”合作的第一年，故宫将开放经典藏品《雍亲王题书堂深居图屏》（又称胤禛十二美人图）、《韩熙载夜宴图》（局部）、《海错图》（节选）、明朝皇帝画像、以及故宫数字文创《皇帝的一天》APP、《故宫大冒险》动态漫画中的卡通形象等。这些故宫IP将与“表情设计”和“游戏创意”两项赛事展开合作。 其中表情设计大赛将以“企鹅原创平台”为基础，开展故宫IP表情创意车技征集，预计今年10月，用户就能在社交平台上使用优胜者创作的个性化表情了。在游戏创意合作方面，腾讯经典手游《天天爱消除》将配合本次合作，7月上线以故宫为主题的特别版本。此外，结合腾讯GAD游戏开发平台，此次大赛将面向所有游戏开发者和高校年轻群体于7月开展比赛，而以故宫IP为元素的手机游戏创意大赛必然充满看点。 此次腾讯与故宫的结合，是文化发展的必然趋势。拥有丰富历史和优秀文化的故宫，其庞大的身躯普通人只能窥见一二，而跨界合作将有助于挖掘历史宝藏，同时将这些瑰宝展现给年轻人看，在文化的大熔炉中绽放其光彩与活力。 之前有一个很有意思的事件，华中师大百名大学生联名致信马化腾，称QQ、微信表情包有咖啡、啤酒、蛋糕，唯独缺了中国传统的“茶”。在中国传统文化中，有很多类似于茶文化这样的优秀文化，却在现代发展中受到忽视。此次合作向传承又迈进了一步，传统文化不该只静躺在博物馆，而是回到人们的生活中，适应现代社会的发展。只有真正产生认同感和归属感，才是对文化最好的传承，才能促使中国文化走向世界。