票务平台大有玄机，阿里为其“烧钱“4亿元

近日，阿里影业发布业绩预警公告，预计今年上半年净亏损将较去年同期增加，达人民币4亿至4.5亿元之间。而亏损的主要原因是淘票票的市场推广支出。 据悉，目前淘票票市场占比超过20%，荣升为在线售票行业的“二把手“。在阿里影业的高额投入下，淘票票到今年5月月活跃用户超过2500万人，而2015年1月其月活跃用户仅为147万人，足足增长了17倍。 问题来了，一个在线售票平台究竟有多大价值，阿里竟然为它烧了这么多钱。事实上，如今的在线票务平台远不是一个出票窗口那么简单，其背后的整个电影生态才是真正的宝藏。淘票票已经成为阿里影业的宣发平台，是阿里影业未来参与市场整合的重要方式，也是其全产业链娱乐平台的关键一环。从2015年超400亿的中国票房来看，花4个亿的代价来获得在整个电影生态的地位也许并不出人意料。 在积累大量的用户之后，在线票务平台就开始借助自身的优势，通过联合出品、联合发行向电影产业的上游渗透。今年上半年，淘票票就通过这种方式参与了《西游记之三打白骨精》、《北京遇上西雅图之不二情书》、《火锅英雄》等多部高票房影片的发行工作，助力影片取得可观的票房成绩。 据悉，2015年电影在线票务平台参与发行52部电影，占总影片数量的11.2%。猫眼电影发言人表示将进一步加快在上游业务的布局。据艺恩7月11日公布的研报显示，猫眼电影2016年上半年参与出品或发行影片7部，影片总票房达51亿。 这种“线上买票+选座+线下兑票“看似简单的几个步骤，背后却隐藏着巨大的生意。2015年中国电影票房400亿的成绩，在线票务平台就占了70%。然而，眼看着在线票务平台越来越 壮大，院线开始不乐意了。 票务平台要想拥有话语权，首先得有一定的市场份额，而“票补“则是平台壮大屡试不爽的法宝。但是长期的”票补“却损害了院线和影院的利益。此外，票务平台倒逼院线排片也使得两者矛盾升温。不少院线开始重视自助运营平台，自建会员体系。 票务平台愿意花钱获得话语权无可厚非，从资本的流向上也能看出票务平台将在整个电影生态里的扮演着重要角色。票务平台身后，不少电影公司，发行公司纷纷“拿钱站队“。而票务平台与院线之间如何协调发展仍是一个问题，但是两者也并非要拼的你死我活，提升影片质量才是双赢的关键。